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哈弗品牌定位符合俄罗斯市场需求 F7为图拉工厂首款量产车型

2018/11/14 10:11:56来源: 腾讯汽车

两年一度的莫斯科国际车展拉开大幕。本届车展上,图拉工厂首款量产车型哈弗F7在俄亮相、首次登陆全球舞台。长城股份有限公司国际部总经理王士辉在发布会上表示,哈弗F7将在俄量产并进入俄罗斯市场。漯河汽车网www.che395.com

“本次哈弗品牌参展的主要目的,是向俄罗斯消费者传递哈弗不会因俄市场波动而失去信心,并通过哈弗F7传达在俄长远发展的信心。”王士辉在接受腾讯汽车采访时说道。

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哈弗品牌于2014年首次在莫斯科车展亮相,次年进入俄罗斯市场。在过去的两年里,销量逐步增长,2018年销量同比增长40%。但是近几年,俄罗斯市场受到全球经济,制裁以及同西方政治关系的影响明显,市场呈现波动也相对较大。

对此王士辉表示,需较为理性地看待汽车市场不同阶段的发展。与国内普遍高速增长的情况不同,俄罗斯较早进入汽车社会,整体市场的消费成熟度要更高一些,也因此呈现出“有涨有跌”的常态化趋势。

目前,长城在俄销售车型有哈弗H2、哈弗H6、哈弗H6运动版、哈弗H6 COUPE、哈弗H9等。其中,哈弗H6运动版、 H2、 H9位居销量前三。“H6主要是性价比最高,运动版造型经典;H2是因为新车效应,而H9是由于在俄销售占比相对较高,月销量可达200台。”王士辉解释道。

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据透露,经过市场调研,哈弗品牌的定位在俄罗斯消费者心目中与韩系车旗鼓相当,在众多国产品牌中属于较高。这与俄罗斯的地理环境因素也有关。受环境、气候的影响,俄罗斯消费者对于车的通过性、耐寒性以及舒适性的要求较高。而SUV具备天然优势,恰好契合哈弗聚焦SUV的定位。

未来哈弗计划在俄年销量在3-5万台左右。王士辉强调,今年在俄罗斯市场的发展目标不局限于销量,而会更加注重整体的发展。

营销层面,哈弗将针对F系产品的优势进行深挖。找出适合该产品的细分人群,提供可信赖的产品品质,进行网点建设,提升服务质量。施行配件先行策略,新车在上市前将零件准备到位,保证服务质量和效率。

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营销网络的建设方面。目前,哈弗品牌在俄拥有18家二级销售网络,年底将达到35家,2020年销售网络达到65家,均为符合哈弗标准的4S店面。定位与日韩品牌接近,为中国品牌网络形象标杆。

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